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La industria audiovisual lleva años quejandose de la bajada en sus beneficios y durante este verano hemos visto como algunos grandes medios pensaban volver al modelo de pago, parece que los ingresos por publicidad no dan para tanto y cobrar una cuota por acceder a los contenidos era la solución más viable pero ¿realmente lo es?

La Unión Europea ha lanzado su Informe sobre la competitividad digital de Europa (descargar en PDF) y además de a la penetración y uso de internet en los estados miembros, dedica un capítulo entero al uso de internet para el entretenimiento.

A pesar de que muchos ya lo intuíamos, el informe deja bastante claro que los europeos no queremos pagar por los contenidos y que la gran mayoría de nosotros seguiría sin soltar ni un céntimo aunque no existiesen fórmulas como el P2P que nos permitiese conseguirlas.

Menos de un 5% de los europeos ha pagado por contenidos online en los últimos tres meses y, a más baja es la edad del usuario menor es el porcentaje.

Por supuesto, existen algunos factores que nos ayudarían a aligerar la cartera. Para un 20% de los ciudadanos, una rebaja en los precios sería un claro incentivo. Una mejora de la calidad de los contenidos, su disponibilidad etc. podría convencer a un 15-20% de la población. Pero, aún así, un 20% de los usuarios seguiría sin pagar aún desapareciendo cualquier vía alternativa para obtenerlos.

Esto pone en entredicho el argumento típico de la industria de que los P2P son los causantes del descenso de sus ingresos.

El informe se centra en la distribución audiovisual de contenidos con derechos de autor, pero nos presenta un panorama claro también a los que pretendemos rentabilizar servicios y aplicaciones web. Con la cantidad de contenidos gratuitos que existen en la red (música, películas, imágenes, aplicaciones, noticias…) es dificil convencer a alguien de que lo nuestro es mejor y merecemos una contraprestación económica.

Parece claro que todos estamos en un momento en que se hace necesario replantearse algunos modelos de negocio. Esperar a que el usuario simplemente pague es poco viable, así como sostener grandes infraestructuras y plantillas a base de publicidad. El modelo freemium parece que está cuajando con relativo éxito pero, salvo casos que consiguen una gran cantidad de usuarios premium, tener una parte de usuarios de pago que hagan frente a todos los gastos puede ser una tarea complicada.

¿Crees que encontraremos un modelo de negocio adecuado a esta nueva situación?

Via Read Write Web

Hace ya algunos meses surgía AdCamo, un servicio de publicidad online que te permitía vender literalmente el fondo de tu web para convertirlo en un soporte publicitario.

Dispuestos a sacar rendimiento económico de cualquier parte de una web susceptible de ser vendida ahora introducen otro revolucionario concepto: los cursores publicitarios.

Todavía recuerdo hace unos años cuando se puso de moda usar un programilla, llamado CometCursor o algo así, que te permitía introducir cursores personalizados en tu sitio. Luego, disculpadme si no recuerdo bien, cayó bastante en desuso principalmente porque el programa que tenías que instalar contenía spyware a mansalva. Aún así, de aquella época me quedo con lo molesto que podía llegar a resultar tener que ir pinchando por una web con un cursor con forma de Pikachu…

El sistema de AdCamo funcionará en conjunto con su servicio de anuncios en los fondos, en Mashable dan como ejemplo que una web en la que el fondo fuese publicidad de cerveza podría transformar tu cursor en una lata al pasarlo sobre él. Me da miedo pensar los combos que pueden surgir de ahí…

Como nota al margen, no he podido probarlo en mis carnes, el cursor personalizado no funciona en Firefox en Mac así que, algunos al menos, estaremos a salvo de esta publicidad psicodélica (por lo menos durante un tiempo). Si queréis podéis ir a hacer una prueba a las demos que han montado.

Para mí esto es el colmo de la intrusividad en publicidad, tanto los fondos como los cursores, pero ¿a vosotros qué os parece? ¿Estaríais dispuestos a implementar alguno de estos nuevos tipos de publicidad en vuestros sitios?

Supongo que sólo era cuestión de tiempo hasta que alguien se diese cuenta de lo poco íntimo que es Gmail con todo ese anuncio contextual. Hace cosa de un año vimos como google ofrecía sitios de contactos a un muchacho al que su novia acababa de dejar por e-mail. (Gmail ads get a little too personal) y seguro que todos hemos comprobado como los anuncios se ajustan al contenido del e-mail como un guante.

Ahora, a la luz de la LOPD, parece que FACUA ha emprendido una lucha contra Google y ha ganado esta batalla (al menos en España):

FACUA-Consumidores en Acción ha ganado al gigante estadounidense Google la primera batalla contra la intromisión en la privacidad del correo electrónico. Tras la denuncia que presentó el pasado octubre, la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha declarado ilegal el modelo de negocio en el que basa su servicio de correo electrónico, Gmail: el espionaje de los mensajes que reciben -y envían- sus usuarios para mostrarles publicidad personalizada en función de su contenido.

Podéis leer el resto del artículo en la web de FACUA (Gmail, el ‘correo espía’ de Google, ilegal en Europa).

Ahora me surge a mí la duda, esta “ilegalización” ¿en qué se va a traducir para los usuarios?. ¿Van a bloquearnos el acceso a Gmail si Google no cede o qué?.

Personalmente me surgen dudas sobre la acción de FACUA, para empezar el rastreo de mensajes se produce de forma automática y la misma FACUA reconoce que hay otros tipos de filtros que también “leen” el correo (como los antispam). Así que parece que lo que ofende a FACUA es que se haga con fines comerciales, por lo que me surge la segunda duda ¿afectará esta decisión a cualquier sitio que almacene datos y use adsense (o cualquier otro servicio de publicidad contextual) para financiarse?

Parece que Google sigue activo en su empeño de ofrecer mayor calidad en sus productos. Nuevas versiones de sus aplicaciones web más conocidas, limpieza y retoque al PageRank, movimientos contra la competencia y ahora olvídate de los clicks accidentales.

Me entero a través de Online de que Google reducirá la superficie clickable de sus anuncios de texto

Google pretende conseguir mayor satisfacción en sus anunciantes con tasas mayores de conversión. Lo malo es que como contrapartida no habrá una revalorización de cada click.

Supongo que a nivel de anunciante es de agradecer un poco de higiene con los clicks, esos usuarios perdidos no dan dinero y eso devalúa el sistema de publicidad de Google. El problema, como siempre, es que la causa de la devaluación de los productos de Google siempre somos sus usuarios.

Si tratamos de rentabilizar nuestros sitios con empresas de la competencia las anula o las compra y ahora nos recorta las ganancias supongo que porque cree que realmente todos nuestros clicks son causados por nuestras aviesas técnicas de ofuscación de anuncios.

Ahora supongo que es el momento para esa futura publicidad de Microsoft (otros vendrán que bueno te harán) o para ir probando alternativas. En mi agenda de proximos experimentos tengo Chitika, la publicidad de Yahoo! y Tradedoubler o Netfilia. Puede que incluso me lance a la venta directa, quien sabe.

¿Habéis probado otros programas de afiliados? ¿Habéis vendido alguna publicidad negociando directamente con el anunciante?

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